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Branding e Marketing: qual é la differenza?

Immagine del redattore: Chiara D'UbaldiChiara D'Ubaldi

Cosa sono, quale viene per primo e perché sono entrambi essenziali per la tua attività.


Branding e Marketing: questi termini sono spesso confusi tra loro e usati in modo sbagliato, soprattutto nelle prime fasi del tuo business. Sono concetti diversi e hanno funzioni diverse, ma lavorano insieme, a volte sovrapponendosi, che é dove nasce la confusione.


Ma cos'é il branding e cos'é il marketing?


Il branding é chi sei. Definisce come le persone percepiscono la tua attività: perché gli piaci (o no) e perché scelgono di comprare di nuovo da te. Un errore comune é quello di credere che il tuo branding sia solo il processo di definire la tua identità visiva (come il tuo logo, color palette, font ecc...). Ma il tuo brand é creato attraverso tutto quello che fai: dalla tua identità visiva, il tuo servizio clienti, il tuo prodotto e anche il tuo marketing.


Marketing é ciò che fai per essere visto. Tutte le azioni che fai per essere notato e far sì che più persone ti conoscano é parte del tuo marketing: i tuoi ad, SEO, promozioni ecc...


Le differenze? Mentre il branding é come ti esprimi, e quindi é una strategia a lungo termine che tocca tutto e tutti le persone a contatto con il tuo brand (incluso il tuo team), che serve a mantenere l'attenzione già ottenuta e ad aumentare fedeltà e riconoscimento, il marketing é invece come ti promuovi, con strategie a breve termine che servono ad ottenere l'attenzione e ad aiutare le vendite.


Qual é più importante per la tua attività?


Branding e marketing sono due forze complementari: a seconda dei tuoi obbiettivi, una potrebbe avere la priorità sull'altra per un breve periodo, ma solo investendo su entrambi raggiungerai i migliori risultati.


Il marketing permetterà alle persone di scoprirti, senza non conosceranno il tuo brand. il branding farà sì che le persone torneranno da te, e a volte anche che facciano il primo acquisto. Concentrandosi solo su uno o solo sull'altro rischierai di annullare le fatiche fatte.


Ma se stai iniziando, da quale dovresti iniziare?


Dato che nel loro "customer journey" i tuoi clienti verranno normalmente prima a contatto con il tuo marketing, alcuni imprenditori pensano che per questa ragione dovrebbero iniziare da lì.


In realtà come imprenditore, dovresti prima pensare al tuo brand. Infatti solo se definirai e chiarirai che tipo di brand vuoi essere, e ci lavorerai, allora sarai in grado di creare delle campagne di marketing efficaci e indirizzate al pubblico giusto. Lavorare sulla tua brand strategy e la sua implementazione come primo passo, ti darà le fondamenta giuste per tutto il tuo marketing.


Capire le differenze tra branding e marketing e i loro diversi scopi ti permetterà di ottimizzarli e sfruttarli a pieno, per ottenere i migliori risultati per raggiungere il tuo cliente ideale e far crescere la tua attività.

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